11月中旬，因一段“野性與純真并存”的短視頻，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真在社交媒體爆紅。

1、一天3次熱搜！全國爆發(fā)搶人大戰(zhàn)

丁真的全名叫扎西丁真，這位出生于2000年的藏族小伙，生活在四川省甘孜州理塘縣，因其原生態(tài)的野性美和清澈純真的眼神，讓丁真爆紅網(wǎng)絡(luò)，數(shù)次登上微博熱搜。
頻頻上熱搜外，丁真還引發(fā)了各地“搶人大戰(zhàn)”，不僅有川藏旅游局的正面“大亂斗”，西安兵馬俑，湖北熱干面都排著隊(duì)想蹭一蹭這旅游吉祥物。

2、“丁真”商標(biāo)被搶注！6件已注冊(cè)成功

搶注！20歲丁真的爆紅，也讓企業(yè)盯到了商機(jī)，紛紛搶注“丁真”商標(biāo)。11月以來，“丁真”商標(biāo)已被多家公司搶注，先后有7家公司提交了多件“丁真”商標(biāo)，類別涉及日化用品、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)等，目前商標(biāo)狀態(tài)均為“等待受理中”。

該批商標(biāo)中最早申請(qǐng)時(shí)間為11月14日，這也是在丁真11月11日走紅后提交的申請(qǐng)。除上述7件商標(biāo)外，還有10件含有“丁真”的商標(biāo)，申請(qǐng)申請(qǐng)均早于丁真走紅時(shí)間，且有6件商標(biāo)已成功注冊(cè)。在將流量變現(xiàn)之前，各家都緊緊盯著丁真這塊“蛋糕”。

03. 官方回應(yīng)：這個(gè)是我們?cè)谧隽?/span>

丁真走紅后，理塘縣某國有資產(chǎn)投資管理集團(tuán)（下稱理塘公司）便與其簽訂合同，正式推舉其為理塘縣旅游大使。而簽訂合同也盡顯人性化，一份勞務(wù)合同給予丁真基礎(chǔ)的物質(zhì)來源，一份代理合同幫其鑒別資源且不參與分成。

看似一切都有條不紊，可丁真商標(biāo)被搶注也不容小覷。不過，對(duì)丁真剛走紅商標(biāo)就被搶注的窘?jīng)r，理塘公司高管也作出以下回應(yīng)：有些‘丁真’的商標(biāo)在2018年就注冊(cè)了，他（公司）注冊(cè)他的商標(biāo)沒有問題。我們下一步會(huì)把丁真的頭像等肖像權(quán)一一注冊(cè)，這個(gè)事我們已經(jīng)在做了。”

04.人人皆有可能成為品牌 

智多興知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家提醒大家，發(fā)展自己的品牌，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)發(fā)展的根本和動(dòng)力，但是也要遵守《商標(biāo)法》，發(fā)展企業(yè)的同時(shí)也要不侵犯他人的權(quán)益。目前商標(biāo)局等相關(guān)部門已明確了對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為的打擊態(tài)度，惡意搶注的商標(biāo)除了可能會(huì)被宣告無效以外，還有可能會(huì)面臨行政處罰。但對(duì)品牌而言，商標(biāo)一旦被搶注，是一個(gè)巨大損失，為了取回名字，不但可能耗時(shí)耗力，甚至還要為山寨造的孽、搞出的負(fù)面影響買單。

所以，很多品牌都會(huì)事先進(jìn)行“商標(biāo)防御”，比如章澤天除申請(qǐng)“奶茶妹妹”外，近期還申請(qǐng)了“奶茶寶寶”、“奶茶寶貝”，拼多多早已申請(qǐng)“拼夕夕”，阿里申請(qǐng)“阿里媽媽”“阿里姐姐”等阿里家族，這些商標(biāo)可能成為我們茶余飯后的談資，但對(duì)品牌而言，這不僅是一種品牌宣傳，更是一種提前進(jìn)行的自我保護(hù)。如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無論是企業(yè)還是個(gè)人，都有可能成為品牌，商標(biāo)就是品牌的防御之一。所以，商標(biāo)這個(gè)事，是所有品牌都需要時(shí)刻放在心上的問題。