夏天來了，氣溫跟著驟升，防曬用品的熱度也隨著氣溫一路上揚。除了防曬霜、防曬噴霧之外，防曬衣、防曬帽、冰絲袖套、防曬口罩等“物理防曬”裝備在近期賣得火爆。
　　尤其是防曬衣，品牌眾多，價格從幾十元到上千元不等。不過，雖然防曬衣均主打“黑科技”防曬，但從防曬服的諸多項專利中，卻超半數均為外觀設計專利。
　　根據某電商數據分析平臺的數據顯示，2023年5月，防曬衣的零售額超6億元，環比增長111.95%，同比增長351.15%；零售量超過400萬，環比增長122.04%，同比增長138.35%。Top20品牌中，蕉下、駱駝、MOLYVIVI、SUPIELD、吉普等品牌的零售額環比增長100%。
　　在今年618預售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達293.9%；戶外服飾行業預售top10商品中，冠亞軍都是防曬服。在抖音公布的服飾類618TOP15好物直播間榜單中，榜首的防曬衣銷售量超過30萬件。
　　隨著銷量的增長，近年來入局的品牌也越來越多。
　　天眼查數據顯示，截至目前，現存“防曬服飾”相關企業近300家：
　　從地域分布來看，廣東以70余家位列區域首位；安徽、浙江分列二、三位，分別擁有60余家以及30余家；
　　從成立時間來看，56.7%的相關企業成立于1-5年內，成立于10年以上的相關企業占比5.3%。
　　價格差10倍不止 防曬衣專利多為外觀
　　如今防曬衣品牌眾多，樣式眾多，價格也是高低不等，甚至相差甚遠。鹿島店內，一件短款防曬衣僅售79.9元，而波司登一件UPF值100+的防曬服卻售價1119元。
　　其實，防曬單品價差較大的原因有多方面，包括品牌溢價、材質、工藝、設計等因素。一些高端品牌可能采用更貴的材質、更復雜的工藝、更高水平的設計師，這些因素都會導致成本增加，從而提高產品價格。
　　比如除了基本的UPF值均在50+以上，還有品牌推出“TiO2防曬因子” “濕態防曬科技” “皮膚表面微氣候”等概念。在波司登店內，“洗了百次還能防曬”的廣告牌則擺放在顯眼位置。
　　這些都是決定價格高低的重要原因之一。
　　據天眼查專利數據顯示，與“防曬”相關專利共計超7,000件；其中，“防曬衣”申請專利310余項，從專利類型來看，62.5%的專利屬于外觀設計專利，實用新型占比27.9%。
　　以防曬材料創新為主的專利有2條。浙江鵬越紡織有限公司2016年獲取的一項專利為，由防曬尼龍纖維制成的防曬衣，具有較好的防紫外線功能，同時經過多次洗滌，仍具有較好防紫外線效果；武漢紡織大學2023年4月獲取的一項防曬衣專利內容為，將某一復合材料乳液用于防曬衣，防曬衣經過整理后，UPF值可達68以上。而且經過10次洗滌后，UPF值沒有明顯下降。
　　如此看來，雖然防曬衣賽道內競爭趨于白熱化，但防曬衣的市場還有很大的空間。
　　目前，焦下等老牌戶外品牌仍然是防曬單品市場中的領頭羊，通過提供的產品表現以及品牌知名度占據市場優勢。但是，對于防曬單品市場新進品牌來說，他們需要選擇一個明確而獨特的定位，加大科技研發力度，科學合理布局專利，并打造長期堅持和落實的品牌傳播策略。只有在打造出權威性、專業性、多元化產品的同時，注重營銷推廣，提升品牌知名度，才有可能在這一競爭激烈的市場中取得勝利。