商標是生產經營者在其商品或服務上使用的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或由這些要素組合構成的，具有顯著特征，便于識別商品或服務來源的一種特別標志?！渡虡朔ā返诎藯l“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”商標主要是用來區別商品的，須與其所依附的某些特定商品或服務相聯系而存在，代表著商品或服務的信譽、質量和特色，一般包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
　　商號又稱字號，是企業名稱的核心部分，是指經營者的企業名稱中用以與其他經營者相區分的標志性部分，用于識別在一定地域內和一定行業中的不同經營者的稱謂?！镀髽I名稱登記管理規定》第六條“ 企業名稱由行政區劃名稱、字號、行業或者經營特點、組織形式組成?！鄙烫栔饕怯脕韰^別生產經營者的，代表著企業的信譽，須與商品的生產者或經營者相聯系而存在。