一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。以中國體操王子李寧的名稱命名的“李寧牌”體育用品系列,寄寓了企業要以李寧的拼搏精神改變中國體育系列用品落后的局面,追求世界一流產品的企業精神?！袄顚幣啤睂τ谒麄儊碚f,與其說是一個商標,不如說是一個企業精神的縮略語。

一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的“無形”資產。利用“名氣”這個聚寶盆,聞名世界的索尼公司只用每臺37美元買進上海無線電三廠生產的收錄機,貼上自己的商標就可以賣80多美元一臺。世界飲料業的“大哥大”--“可口可樂”的商標價值則達30億美元,占該公司財產總和的四分之三。中國的“娃哈哈”商標,僅第一年就創銳利2650萬元。這些年更是聲名鵲起,如日中天。

因而,為了使你的企業和產品有個佳名,你就必須精心推敲和策劃其名字注冊商標。

1、有備無患

就像愛車人喜歡有備胎一樣,公司里常常要保持一定量品牌名(已經注冊或構思中),萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之后,立即更換新品牌,將風險減低到最小。

2、不能暖昧

椰汁是果菜汁市場中的王牌,于是成了模仿的對象。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁,卻取名為“椰汁蜜”,無心之過倒也惹來商禁風波(就是因為跟人家太類似了,麻煩馬上跟著來)。

3、名符其實

商品名注重一眼望穿,一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這么個品牌,你猜它是什么?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂,每次約會都弄錯地方,很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境,在命名規則里不會讓人誤想或不易辨識。

4、一目了然

商品名想達到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子,好念好記之外,還有心理的附加價值在(不曾是品牌品,而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。

5、便于設計

通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型,所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計。

6、專名專用

名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

臺灣有個叫王興欽的發明家,發明了一個兩用刷,一面是刷子,一面是肥皂,還可接在水龍頭上,使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”,非常浪漫,經豪華包裝后推向市場,可銷路奇差。后經別人揭示才發現,人們誤將此刷當作刷北的刷子。原來問題出在名字上,人們聯想到“鴛鴦戲水”,刷背實在太硬,自然銷路不好?？梢?/span>,名實相符是多么重要。

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